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        何止颜值,更要心质!解码巧妈妈的颜质时代!

         

        巧妈妈2020年度新品发布会

         

        2019年11月17日,以“创变&绽放”为主题的巧妈妈2020年度新品发布会暨品牌升级盛典(以下简称“发布会”)在中国乌镇举行,成为暨世界互联网大会后,乌镇的又一食品盛宴。2019年是巧妈妈自2013年创立以来,经过一五快速沉淀发展后,二五绽放期的元年。在这一年,巧妈妈浴火而变,品牌logo的升级,企业理念的更新,全新品质产品的推出,都预示着巧妈妈以创变的姿态完美绽放。

         

         

         

         

        颜值为王的时代

        审美力是第一生产力

         

        AC尼尔森数据调查显示,有超过64%的消费者愿意仅仅是因为包装的创新体验而去尝试新的产品,这也是这两年一直被行业讨论的颜值为王。其实早在2013年,巧妈妈在公开演讲中就提出了“审美力是第一生产力”的观点,并在2014-2018年“一五”沉淀期身体力行去实现,不可否认,巧妈妈以极致美学享受了颜值为王的第一波红利。

        对于颜值的魔力,巧妈妈在发布会现场用一个简单的例子向大家说明:一个农民大伯变身优雅绅士。

         

         

         

        一位改造前没有颜值、非常朴素的农民大伯,经过改造穿上了西装,戴上了帽子,变成了一位优雅时尚的绅士,甚至可以在咖啡馆里约会。但是大伯颜值的改变也随之而来带来了限制,那就是“只有颜值”,所以这次约会是一次性的。这种现象是普遍存在的,为了颜值而改变,改变的只是表面,而对消费者来说,其实失去了绝对价值。

         

        颜值+心质,迎来颜质时代

         

        好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。颜值为王已经不是巧妈妈的商品哲学,在2020年度巧妈妈“创变&绽放”新品发布会暨品牌升级盛典上,巧妈妈做了全面的升级,并完成了从颜值为王到颜质时代的创变。

         

         

         

         

        所以,什么是巧妈妈的颜质时代呢?颜质时代就是颜值与品质、心质相融合,既要美感,更要性感,来达到极致美感和极致品质。

         

         

         

        >>>颜:颜的迭代升级

        更时尚、更年轻、更有范成为新趋势,中产阶级作为中国中高端产品的消费主力,他们的年轻化审美成为一种潮流,以奢侈品作为审美风向标,也越来越年轻化、时尚化。巧妈妈紧随当今发展趋势,对产品进行升级,升级后的产品更时尚、更年轻、更系列化、更家族化。

         

        >>>质:质的进化论

        消费者越来越重视消费体验,有共鸣、有联想、有体验是巧妈妈对于“质”的追求。巧妈妈以数据驱动为核心,深入了解消费者,探寻消费者“心物质”与精神刚需,并通过思考模型制定了巧妈妈独有的产品开发哲学。

         

         

        为了每一口都是微笑,其实每一口都不简单,而这背后是永远的测试版。日本与欧洲是布丁甜品的发源地之一,巧妈妈对甜品品质有着极致要求,在日本和欧洲,进行视觉、味觉、感觉的18项专业测试,满意度达98.4%。

         

         

        创新化产品,沉浸式体验

         

        颜值迭代,心质进化,巧妈妈开创了颜质时代发展哲学,并以用户为导向、以服务体验为导向、以品牌主张为导向,本次发布会上,巧妈妈创新性推出以下四款重点产品。

         

         

        ①基于儿童用户,推出陪伴系列创新产品

         

        童年,是一场自由的畅行,简单的我要、我不要,就够了。

        要好吃、还要好玩,探索未知的不确定,才是童年的世界。

        每时每刻,“妈妈,我要巧妈妈玩趣杯”。

         

        创新杯型结构,一半美味、一半趣味。

        六种口味,配随机炫酷小玩具,N种趣味探索。

         

         

         

        ②基于消费场景,打造跨界创新产品

        下午三点三刻,正在上班的你可能有一些困倦。

        来一杯巧妈妈布丁,尽享片刻慢时光,让追赶的心暂时歇一歇。

        几颗点心,是布丁的绝佳拍档,补充能量,让一天的精神元气满满。

         

         

        巧妈妈元气牛乳布丁,布丁与点心,黄金克重,跨界美味,一次满足。

         

         

         

         

        ③微笑盒子,让爱发声

        表达祝福,表达爱慕,表达思念,表达感恩……

        巧妈妈微笑盒子,一款可以传递语音的礼盒,给你专属的表白勇气。 

         

         

        每一个盒子都有表达输入语音与倾听的二维码,倾听者输入自己的手机号码,即可解锁留言,倾听TA对你所说专属的甜言蜜语。

         

         

         

         

        ④吉时已到,即可分享

        在送礼的时候,如何展现自己的品味,体现自己的心思,还可以收获面子?

        在挑选礼物的时候,如何购买到既时尚又特别、充满社交趣味、还可以互动、充满惊喜的礼盒?

        巧妈妈春节礼盒《吉时已到》,满足你所有想象。

         

         

        礼盒内含运势红包与抽签小程序。三五好友,亲戚家人,开箱拆红包,好运吉刻到。

         

         

         

         

        巧妈妈品牌升级,诉求“每一口都是微笑”,让消费者每一口都体验到生活中的仪式感和小确幸,沉浸式场景陈列,营造愉悦的购买氛围,凸显品牌颇具仪式感的品牌主张。打造以消费者为核心的买场,以场景陈列为主的线下体验。

         


         

        抛开负能量,迎接微笑的世界

         

        生活节奏的加快,工作学习压力的增大,似乎让微笑跟人们的生活越来越远。据数据统计,中国有1.4亿抑郁症患者,每天饱受生活的煎熬。巧妈妈倡导迎接“微笑的世界”,让生活多一点仪式感和小确幸,并以微笑养成、微笑典当行、微笑贩卖馆、微笑能量墙构建起巧妈妈微笑能量场,实现“21天不抱怨·微笑养成计划”计划和巧妈妈“每一口都是微笑”正能量的传递。

         

         

        匠心,是一种坚持的倔强,创变,却是矢志不渝的追求。

         

        巧妈妈坚持布丁品类6年,一直引领品类发展,而在2020年,巧妈妈将用心发现消费者,不仅带来极致品质的产品,更是带来爱和正能量,用微笑来对抗这个世界。同时更将从B端的隐形冠军,成为C端的心智首??!

         

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